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助力,科技创货币擎起祖国品牌

“姐妹们(men),珀莱雅‘早C晚A’精华推荐入手,试用了一周感觉特别棒。”“润白颜的(de)面膜也非常好(hao)用。”“华西子新款玉容纱粉饼也可以试试,上脸比较自然。”这个双十一预售开启前,95后女生小敏与闺蜜们(men)一如既往互相推荐化妆品,“以前大都是(shi)国外品牌,近几年,群里推荐的(de)国货品牌越来越多。”

与闺蜜们(men)一番交流后,小敏逐一点开手机上的(de)各大电商平台App,进入相关品牌旗舰店,进一步了解不同平台双十一的(de)优惠活动力度,通过最终的(de)比价选定在哪家下单。

国货走红的(de)背后离不开科研力量的(de)加持以及电商、短视(shi)频(pin)平台的(de)助推,企业(qiye)科研投入不断扩大、国家数字经济加速发展成为国潮品牌价值链条上的(de)两大重要因素。

科技(keji)力量

企业(qiye)加大研发投入

现如今,越来越多像小敏这样的(de)消费者会在挑选化妆品时仔细研究产品(chanpin)成分、质地、生产公司(gongsi)(gongsi)背景等多个方面,这也代表着消费者选择化妆品越来越理性成熟。新京报记者了解到,在国货化妆品受热捧的(de)背后,是(shi)国货美妆企业(qiye)近年来不断加大研发投入的(de)行业趋势。

据研究机构弗若斯特沙利文Frost Sullivan今年发布的(de)《2021全球及中国透明质酸(HA)行业市场研究报告》(简称“报告”)显示,中国是(shi)全球最大的(de)透明质酸原料生产销售国,中国企业(qiye)华熙生物是(shi)世界最大的(de)透明质酸研发、生产及销售企业(qiye),其2021年全球原料市场占比44%。

华熙生物今年前三季度研发投入为2.77亿元,同比增长44.28%。官网资料显示,华熙生物拥有研发人(ren)员600余人(ren)。近50%的(de)研发人(ren)员拥有博士及研究生以上学历。今年3月,花西子母公司(gongsi)(gongsi)宜格集团发布“5年投入10亿元,发力多个基础研究”的(de)研发战略。9月,魏晓岚正式出任珀莱雅首席科学官。据介绍,魏晓岚在全球化妆品领域有近20年研发工作经验,同月,御泥坊母公司(gongsi)(gongsi)水羊股份宣布任命中国工程院院士陈坚为首席科学家。

品牌管理专家吴志刚对(dui)新京报记者说,这几年,国内化妆品企业(qiye)逐渐意识到,要保证品牌长期有效的(de)高效增长还是(shi)要掌握核心科技(keji),比如,几家国产化妆品巨头都掌握了一些研发方面的(de)核心技术,这些都是(shi)具有长期性和重要机会的(de)战略资产,是(shi)大家看重品牌研发的(de)一个关键点。

数字经济

带动国货品牌“出圈”

互联网时代,国货在电商平台、短视(shi)频(pin)平台掀起一轮又一轮热潮。从6·18到双十一,直播带货、短视(shi)频(pin)等方式成为众多品牌连接消费者的(de)重要“窗口”。在中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的(de)《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》中指出,国内消费高速发展带动国货崛起,消费升级和个性化需求成国货发展驱动力,电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎,带动国货品牌“出圈”。

新京报记者采访了解到,为了持续助力新国货直连新消费,拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动,并成立专项团队(tuandui)(dui),投入百亿量级的(de) “扶持资源包”,联合100余家国货品牌,开展全链路合作新模式。“多多新国潮”行动联合美的(de)、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉等国产品(chanpin)牌,探索数实融合的(de)新模式。

经济学家何帆曾在今年3月的(de)“多多新国潮”研讨会上提到,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的(de)真实需求,再来反推生产过程。实体经济与数字经济的(de)融合,无疑是(shi)中国制造业进一步转型升级的(de)新引擎。

制造业

能力水平持续提升

民族自信心的(de)不断提升、中国制造业能力及水平与国际品牌的(de)差距越来越小,这些都是(shi)国潮形成的(de)决定性因素。透明度创新中心(FTIC)创始人(ren)杨大筠告诉新京报记者,“民族自信在90后、00后人(ren)群中表现明显,他(ta)们(men)用行动表达对(dui)国家和文化的(de)认同,不仅体现在社交上,还更深刻地体现在消费方面。”

据新华社相关报道,过去十年来,我(wo)国消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展,个性化定制模式广泛推广。服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%,婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上,前10名家电品牌企业(qiye)销售收入合计占全行业近70%。运动鞋、自行车、美妆产品(chanpin)不仅国内热销,也成为海外“爆款”,老百姓对(dui)“国潮”品牌认可度明显提升。

“国潮发展到现在已接近十年的(de)时间(shijian),这是(shi)国潮发展的(de)第一阶段,表现为符号化、视(shi)觉系或故事编译的(de)更表象的(de)状态。第二个阶段的(de)十年即将开始。”在杨大筠看来,第二个阶段是(shi)通过内在的(de)更深刻的(de)表现方式呈现给消费者,未来国潮元素或成为品牌的(de)符号,这也要求企业(qiye)深度挖掘设(she)计、传播等方面,多元赋能国潮品牌。

本版采写/新京报记者 郑明珠 张洁 【编辑:房家梁】

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